Benetton
Denne artikel vil behandle emnet Benetton, et yderst relevant emne, der har fanget eksperternes og den brede offentlighed opmærksomhed i de seneste år. Benetton har været genstand for adskillige undersøgelser og forskning på grund af dets indvirkning på forskellige aspekter af dagligdagen, fra sundhed til økonomi. Gennem hele teksten vil forskellige facetter af Benetton blive analyseret, fra dets historie og udvikling til dets implikationer i nutidens samfund. Derudover vil mulige løsninger og forslag til at imødegå de udfordringer, som Benetton udgør i nutiden, blive undersøgt. Gennem en flerdimensionel tilgang er det hensigten at tilbyde læseren en komplet og opdateret vision af Benetton, for at bidrage til debatten og forståelsen af dette fænomen.
For Formel-1 holdet, se Benetton Formula
Benetton, formelt Benetton Group S.p.A., men markedsført som United Colors of Benetton er et italiensk modehus med aktiviteter globalt. Virksomheden har 6.200 butikker i 120 lande og omsætter årligt for 2,1 mia. euro (2008). Hovedsædet er beliggende i Treviso.
Virksomhedens historie går tilbage til 1960, da Luciano Benetton, den ældste af fire søskende, arbejdede som sælger i Treviso. Her så han et marked for farverigt tøj og solgte sin yngre brors cykel for at kunne købe sin første symaskine. Hans første kollektion af sweaters fik positiv respons i de lokale butikker i Veneto. Kort efter sluttede hans søster og to yngre brødre sig til, og i 1965 blev virsomheden etableret. I 1966 åbnedes den første butik i Belluno og i 1969 i Paris.
Benettons succes tog særligt fart efter markedsføringskampagnen 'United Colors', påbegyndt i 1980, hvori fotografen Oliviero Toscanis ofte kontroversielle billeder var det bærende element. Billederne kredsede om vold, seksualitet og død og forestillede bl.a. en blodig nyfødt baby, en aids-patient, flygtninge, heste i færd med at parre sig, en collage af kønsorganer samt tøjrester fra en afdød soldat i krigen i Bosnien-Hercegovina. Eneste tekst var Benettons logo. Kampagnen var stærkt omstridt og blev i nogle lande sågar censureret, men den var med til at give Benetton sit globale image samtidig med at den brød med de eksisterende normer indenfor markedsføring.
Siden 1980'erne har Benetton sponsoreret flere sportsgrene, bl.a. Formel 1-holdet Benetton Formula, der senere blev til Renault F1.